“春節(jié)”，光聽名字就能激起腎上腺素上升，它喚起漂泊游子內(nèi)心潛藏的濃濃親情，它為吃貨創(chuàng)造了體驗“舌尖上中國”的大好機會，它勾起孩子們盼望紅包的竊喜，當然，這一切的前提是，你要過上春節(jié)，得先從“春運會”開始。

　　所以，今天我們就來看看人們特別是青年人如何度過“春運會”、他們對春節(jié)懷著什么樣的感情和期盼？

　　零點E動營銷秉承零點研

　　本次調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)問卷的方式，共征集手機QQ瀏覽器的856名80后、90后青年網(wǎng)友的意見，參與調(diào)查的男性比例為73.1%，女性為26.9%。此次調(diào)查的選擇題為多選題，選項加總超過100%。

　　手機、音樂、閱讀，“春運會”

　　主要項目

　　數(shù)據(jù)顯示，火車（33.9%）仍是青年人回家的主要交通工具，汽車是長途汽車（26.6%）和自駕車（10.8%）。

　　如何打發(fā)時間，是參加“春運會”的運動員思考的主要問題之一。

　　五成以上用戶選擇聽音樂消磨時間。隨著電子閱讀產(chǎn)品普及，在春運路上電子閱讀資訊成為用戶第二大娛樂選擇。在火車上抱著pad、手機閱讀的“低頭族”隨處可見。

　　有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)“春運會”的“低頭族”們，在短途旅行過程中，閱讀意愿更強：超過八成“低頭族”表示，會在電子設(shè)備上閱讀1-4小時資訊；而旅途時間越長，人們花在電子閱讀器上的時間越少�！　�

　　春運路上不清閑，手機閱讀成主流

　　伴隨著鐵路、高速公路運營速度的提升，春節(jié)期間大家回家的心情隨之更加迫切。進入信息時代，人們對于信息的需求更加迫切、簡明。調(diào)查顯示，在春運回家的路上，手機（98.0%）、筆記本電腦（34.8%）和平板電腦（21.7%）是大家殺時間的三大法寶，并且有兩成多用戶攜帶移動電源，以備不時之需。

　　幾乎所有的手機用戶表示“自己回家的話路上太孤單了，會選擇閱讀資訊打發(fā)時間”。不僅如此，人們對于資訊的閱讀要求也越來越高，上網(wǎng)速度、內(nèi)容豐富、排版樣式……一個都不能少。即使春節(jié)歸家路上的網(wǎng)絡(luò)不是那么便捷，在選擇手機閱讀資訊軟件時，手機用戶仍然將“資訊更新快”放在首位，而排在第二位的是“資訊內(nèi)容豐富，有我想看的信息類型”�！　�

　　7天長假不輕松，忙里偷閑狂補課

　　當今世界變幻萬千，讓每個人都馬不停蹄地工作、生活、學習。即便是短暫的春節(jié)假期，大家也不敢放松，時刻不忘補充自己，以免被日新月異的社會所拋棄。因此在春運途中，才出現(xiàn)如此多的“低頭族”。

　　數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)（49.1%）受訪者表示在春運途中閱讀的主要目的是“獲取最新的社會新聞信息”，另有48.1%的受訪者表示為了“擴大自己的知識面”，44.4%的受訪者表示“通過閱讀來打發(fā)碎片時間”。

　　而且，七成以上的用戶表示，之所以在春運回家路上還要讀書是因為“平時沒有時間看書，春節(jié)回家路上給自己充電”�！�

　　年年歲歲節(jié)相似，歲歲年年意不同

　　春節(jié)作為中國最隆重的節(jié)日，它有著各種美好的象征，親情、團圓、期望、分享、快樂……“與家人團聚”和“與親朋相聚，聯(lián)絡(luò)感情”被大多數(shù)中國青年人認為是春節(jié)最為重要的兩項意義。此外，對于經(jīng)過了一年繁忙工作的上班族來說，7天長假也是一個難能可貴的休養(yǎng)期，近半數(shù)（46.1%）青年人坦言“長假休息”是春節(jié)的另一項重要意義。

　　隨著多元文化的不斷融合讓我們不禁擔心傳統(tǒng)的節(jié)日、習俗漸行漸遠，所以春節(jié)也成為今天人們難得的體驗、感受傳統(tǒng)民俗文化的寶貴機會。有37.1%的青年人表示，春節(jié)對他們來說是一個“體驗春節(jié)喜慶氣氛”的好時候。

　　不過，對比年長一些的人，年輕人對傳統(tǒng)節(jié)日的熱情卻是減少了許多�！案�喜歡傳統(tǒng)中國節(jié)日”的青年人僅為56.3%，認為“中外節(jié)日都很喜歡”的青年人為35.2%，還有5.7%的青年人認為現(xiàn)在的節(jié)日沒有什么吸引力。80后更喜歡“中國傳統(tǒng)節(jié)日”（69.4%）的比例高出95后（45.7%）20多個百分點�！　�

　　今年過節(jié)不出去，出去就是看親戚

　　也許7天假期后跟著的8天連續(xù)工作日打擊了人們出游的熱情，路上來去匆匆，走馬觀花累心累身，還不如在假期收拾心情、調(diào)理身體，以免節(jié)后的連續(xù)工作讓人們樂極生悲；也許是“春運會”人山人海的氣勢、各種火車票、飛機票、汽車票一票難求讓人們望而卻步�？傊�，今年春節(jié)，回歸家庭歡聚成了多數(shù)人的選擇。

　　數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)（84.1%）青年人表示過年期間會“在家里和家人度過”，另有近半數(shù)青年人（46.4%）表示春節(jié)期間主要是“走訪親朋好友”，而選擇“同家人出去旅游”的青年人不到10%。

　　不僅如此，認為“春節(jié)=上網(wǎng)”的不在少數(shù)，近四成青年人感覺春節(jié)對自己來說就是窩在網(wǎng)上�！�

　　逃不掉的紅色炸彈，

　　或成開源一桶金

　　說到春節(jié)過年，當然繞不開的還有紅色炸彈—壓歲錢。

　　數(shù)據(jù)顯示今年春節(jié)期間，23%的青年人壓歲錢支出為501-1000元，近四成青年人壓歲錢支出超千元，4.3%的青年人壓歲錢支出超萬元。

　　不同地區(qū)，壓歲錢的起步價有差異。隨著物價上漲，壓歲錢也有抬頭趨勢。這不禁讓剛剛而立的80后“亞歷山大”，年終獎還沒捂熱，就變成壓歲錢送出。數(shù)據(jù)顯示，近半80后都已經(jīng)告別收壓歲錢、轉(zhuǎn)入給壓歲錢的行列。

　　90后欣喜地表示，還沒長大的自己現(xiàn)在仍然可以收紅包哦！2013年零點“大學生春節(jié)回家指數(shù)”數(shù)據(jù)顯示，紅包成為大多數(shù)（60.2%）大學生回家過年最想拿到的禮物。

　　在壓歲錢收入方面，超過四成參與調(diào)查的青年人的壓歲錢收入過千元，金額超萬元的人數(shù)為1.8%。

　　當我們虛擬“壓歲錢該如何分配”這樣一個消費情景時，發(fā)現(xiàn)80后、90后雖然作為透支消費理念灌輸下成長起來的一代，但他們在實際消費選擇上，卻表現(xiàn)出強于70后、60后的超前管理意識。他們不是強行透支的消費者，而是量力而為的謹慎者。

　　數(shù)據(jù)顯示，對于壓歲錢的分配，67.8%的青年人選擇“正常消費，有需要就用”，28.3%的青年人選擇“謹慎消費，壓歲錢也是錢”，僅有3.0%的青年人選擇“隨性消費，不是我的隨便花”。

　　面對壓歲錢如何花費這個選擇題時，60.1%的青年人選擇“作為零花錢花掉”，有39.4%的青年人選擇“銀行儲蓄、投資理財”，選擇“上交給家人”的青年人為22.8%，選擇“購買禮物等送還給壓歲錢者”的青年人為17%。